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“电竞春晚”神仙打架落幕!行业告别“边缘化” 或攀上主流高峰?

近日,对于电竞粉丝而言是一个激动万分的日子——“电竞春晚”来了。


国内热度最高的电竞联赛——LPL(英雄联盟中国大陆赛区)春季赛常规赛第五周RNG对战iG的比赛拉开了序幕,而这一对“冤家”的比赛向来是受到万人瞩目,可以称为“神仙打架”,而昨晚两队的表现也较为出色,为粉丝带来三场刺激的攻防比赛,最终iG以2:1战胜RNG。


值得注意的是,这场比赛也在各大社交平台上“出了圈”,频上热搜。


时至今日,从以CS、《星际争霸》为首的电竞游戏进入中国,促使行业进入成长导入期,再到2019年电子竞技运动正式被国家承认,产业逐步进入大众视野。不得不说,电竞圈的“逆袭”可谓是一部辛酸血泪史,毕竟这一曾一度被“边缘化”的行业到如今的日渐成熟,受人认可,实在是飞跃式的进步。


这其间,除了政策的正面支撑之外,行业的兴盛发展还是在于时代变迁之后人们的视野日趋广阔,尤其在年轻一代的“理性安利”之下,这不仅仅是现今的一种休闲娱乐,也成了为国争光争荣誉的竞技之一。


电竞的“崛起”




事实上,2020年被称为是“全球电子竞技市场的里程碑”,电子竞技市场总收入有望将首次突破十亿美元大关(除去直播平台的广告收入)。


从市场行情来看,2019年全球电子竞技收入为9.51亿美元,同比增长22.4%,预计2020年全球电子竞技收入或达到11亿美元。其中,2020年我国或将凭借3.85亿美元成为全球收入最高的电子竞技市场,北美市场和西欧市场紧随其后(总收入分比为2.53亿美元和2.01亿美元)。


具体来说,受益于相关部门的规范引导,以及行业坚持不懈的努力,我国电竞产业受到了前所未有的重视,2019年我国电子竞技游戏实际销售收入为969.6亿元,同比增长16.20%,2016-2019年期间我国电子竞技游戏市场实际销售收入年均复合增长率为24.32%;2019年我国电子竞技用户规模达4.59亿人,同比增长7.24%,2016-2019年期间我国电子竞技用户规模年均复合增长率为24.57%,虽有所放缓,但进入一定的稳定期。


与此同时,2020年全球电竞观众(每年至少观看一次专业电竞内容的人,包括核心电竞爱好者和非核心观众)有望达到4.95亿,其中,核心电竞爱好者(观看专业电竞内容频率大于一月一次的人)或达到2.23亿,预计到2023年或达到2.95亿;2020年偶尔观看的非核心观众(观看专业电竞内容频率小于一月一次的人)数量有望2.45亿,预计到2023年或将增长至2.51亿。


而正是电竞行业未来的蓝海潜质被得以有效发掘,不少企业试图入局或是跨界于此,近年来我国电竞企业不断稳步增长,根据相关数据显示,目前我国电竞企业接近9000家,其中,超过九成的电竞企业成立于5年之内,还处于创业萌芽阶段;且2019年新增的电竞企业首次超过3,000家,足以看出不少企业对这一块大蛋糕加以“虎视眈眈”。


具体就电竞产业链来看,一般而言,主要分为上游——游戏开发和运营、中游——电竞赛事及职业联盟等以及下游——直播平台等。值得注意的是,就我国目前电竞现状而言,入局中下游产业的热度较高,毕竟电竞赛事具备较强的变现能力,且现今,尤其是疫情期间,直播再次成为现今人们享受娱乐生活的主流之一,同时也为电竞赛事的传播加以积极的助力。


但基于上述,可以看出我国电竞产业链的布局还不够完善,存有痛点,即对于内容创造方面还留有缺口,而没有精品化游戏的诞生,一定程度上就难以维系电竞用户的黏性和热情;除此之外,从事电竞的人员依旧较为稀缺,根据“电子竞技员”国家职业技能标准开发启动会上公布的数据显示,我国现有的电竞从业人数仅仅5万人,人才缺口达到50万人。


因此,这一市场的空间还留给入局者较多布局的机会,而在他们为自身经营赢得机会的同时,进而也为电竞行业的发展起到良性作用。


然而,虽说电竞行业的成长性表现亮眼,但在疫情的打击之下,电竞行业自然无法不受到波及,其中,最受影响的莫过于中游部分,即线下赛事的取消或是延期。


国内市场的《英雄联盟》LPL和《王者荣耀》KPL的春季赛均改为线上赛,《穿越火线》的CFPL S15总决赛和CFML S7总决赛赛程也进行了调整;


V社宣布取消本赛季的第四个Minor以及Major(震中杯)赛事;


EA发布公告称将暂停所有电子竞技活动,其中,包括《Apex英雄》、《FIFA 20》、《FIFA Online4》和《Madden 20》的相关赛事,以及EA授权的第三方赛事;


动视暴雪宣布取消《守望先锋联赛》三月与四月的所有主场活动,《使命召唤》联赛将转为线上模式进行。


“近30家有影响力的电竞企业一、二季度取消或延期的赛事达到500场左右,直接经济损失超过10亿元。”——上海市电子竞技运动协会


值得一提的是,此消彼长是不变的自然逻辑,从线下会场的比拼转为线上赛事的直播,电竞热度依然不减,事实上,自从国内3月9日LPL采用线上赛形式恢复比赛后,日均独立访客数相比第一周继续提升,较2019年LPL春季赛同比增长超过30%,足以看出电竞市场受疫情冲击有限,其间入局的头部标的或继续由此受益。


电竞板块的投资机会?




腾讯(0700.HK):2019年实现营收3772.89亿元,同比增长21%;净利润943.51亿元,同比增长22%。在增值服务业务方面(由网络游戏和社交网络两块构成),2019年该业务收入2000亿元,同比增长13%,其中,网络游戏收入达到1147亿元,同比增长10%。目前,腾讯电竞联合央视CCTV发现之旅一同打造了一部电竞记录片——《电子竞技在中国》,拍摄一共历时457天,走访中国28个城市和洛杉矶、波士顿等海外城市,涉及20余项不同游戏的赛事,采访超过80位电竞行业资深人士,旨在深度展现目前电子竞技的发展面貌。


网易(NTES):2019年网易实现净收入592.4亿元,归属于网易公司股东的持续经营净利润为156.6亿元;2019年全年在线游戏净收入为464.2亿元,同比增长16%。其中,第四季度在线游戏服务净收入116.0亿元,同比增长5%,连续七个季度保持百亿以上营收的增长。目前网易电竞NeXT2020春季赛正式拉开战幕,4月3日-6月7日期间,全新赛季将采用全程线上赛模式。


完美世界(002624.SZ):2019年实现营业收入80.38亿元,同比增长0.05%;实现归母净利润15.04亿元,同比下滑11.85%。其中,公司游戏业务实现营业收入约68.3亿元,同比增长25.99%,实现净利润约18.8亿元,同比增长37.41%。报告期内,在电竞方面,《DOTA2》和《CS:GO》帮助公司继续运营电竞相关产业,旨在实现稳步增长;且2019年完美世界和VALVE成功合作举办2019DOTA2国际邀请赛(TI9)。


从“不学无术”再到“吃香走热”,电竞行业从小众圈子走向大众视野并不容易,好在在政策的持续支撑之下,在业界选手的热血坚持之下,电竞的闪光点终究被世人寻到,这不仅会成为新时代“新经济”发展的助推力,也利于行业真正走向主流体育更近一步,趋于规范化、体系化。


其中,需要注意的是,对于电竞行业而言,目前启动的线上赛虽说是疫情时期的最佳方式,但基本还是属于一种“妥协”,毕竟基于行业的发展路径而言,线下依旧是电竞产业,尤其是电竞赛事成长的主要土壤,同时也是行业发挥自身市场价值最大化的主要战地。